Коммерческая недвижимость давно перестала продаваться только квадратными метрами, расположением и ставкой аренды. Сегодня офисный центр, курорт или многофункциональный комплекс должен быть хорошо узнаваемым, вызывать эмоцию и говорить с аудиторией на понятном им языке.
Именно такие проекты представлены в номинации «Бренд проекта: коммерция» премии WOW Awards 2026. Здесь особенно хорошо видно, насколько разными могут быть инструменты брендинга: от визуального минимализма и архитектурной строгости до яркой графики, эмоциональных образов и практически lifestyle-коммуникации. Все участники номинации и лидеры шорт-листа в обзоре информационного партнера премии "НДВ Супермаркет Недвижимости".
Шорт-лист WOW Awards 2026
1. Аманауз. ГК «Семья» | DUGA Real Estate Branding
Аманауз - это флагманский горный wellness-отель класса пять звезд в Домбае. В задачу входило радикально переосмыслить известнейший объект Кавказа и вывести весь курорт на высший федеральный уровень. Бренд AMANAUZ строится вокруг одного из главных преимуществ проекта - впечатляющей природы. Горный пейзаж становится не просто красивым фоном, а полноценной частью визуального языка.
Лаконичная типографика и природная палитра позволяют сохранить главное ощущение - масштаб, свободу и связь с местом. Бренд органично объединяет брутальную модернистскую архитектуру, мощную природную силу Кавказа и современный hospitality подход. Бренд успешно формирует современный образ Домбая как курорта с сильным культурным кодом и уникальной эстетикой.
2. БЦ «Индекс - новый ориентир города». ИНСИТИ девелопмент
В задачу входило сформировать ориентир нового поколения, объединяющий архитектуру, технологичность и статус. В основу идеологии положили образ системы координат: «Индекс» - это метафора измеримого уровня, показателя качества и точки отсчёта для деловой среды. Нейминг выбрали лаконичный, работающий и в России, и за рубежом, а его связь с экономическими индексами точно попадает в ЦА инвесторов и управленцев.
В итоге получился строгий, современный и очень городской образ. Айдентика бизнес-центра работает в унисон с его архитектурой: геометрия, монохромность и выразительный логотип создают ощущение делового пространства нового поколения. Само название «Индекс» поддерживает позиционирование проекта как новой точки отсчета на карте города.
3. «Курорт Собер-Баш. Создано природой и ТОЧНО». ГК ТОЧНО | RUPORT
Еще один проект, в котором ключевую роль играет территория. Но здесь природа получает совершенно другое прочтение: черный фон, золотая графика и минималистичный визуальный язык превращают природный ландшафт в премиальный символ. «Собер-Баш» - курорт с экологической философией, где природа становится не фоном, а главным автором проекта.
Архитектура, инфраструктура и визуальный язык бренда должны были не спорить с территорией, а продолжать ее логику: бережно, естественно, точно. Получился бренд с сильной идентичностью, который невозможно спутать с классической курортной рекламой.
4. «Лофт Наука». ГК «Расцветай» | GMK
Коммерческое пространство говорит с предпринимателями напрямую. Яркий оранжевый цвет, крупная типографика и понятные сообщения создают энергичную айдентику, ориентированную прежде всего на бизнес-аудиторию. В центре коммуникации - не абстрактный образ офиса, а пространство для развития собственного дела. Основа дизайн-концепции просто визуальная метафора бизнеса как науки.
Бренд-платформа: «Бизнес как наука» - деловое пространство, где научное наследие становится деловой энергией и формирует среду для малого бизнеса, предпринимателей и креативных команд. Лофт Наука - кейс о том, как историческое здание может получить новую функцию и стать центром деловой жизни района.
5. «Телеграф. Аналоговый бренд для места с историей». Дрим Тим | Флакон
«Телеграф» - городское торговое пространство в Гатчине на месте бывшей телефонной станции - исторически знаковом для горожан месте. Новое пространство объединяет разные поводы для визита - гастрономию, локальные бренды, городские фестивали, прогулки и отдых у пруда во дворе. Проект с ярко выраженной ретроэстетикой превращает исторический контекст в современный коммуникационный инструмент. Черно-белая графика, рукописные элементы, эффект печатной фактуры - айдентика сознательно уходит от стерильной digital-эстетики.
Кто еще претендовал на победу?
Конкуренция в номинации получилась серьезной. За пределами шорт-листа остались очень качественные и интересные проекты с совершенно разными подходами к брендингу. Здесь есть и технологичный образ офисной башни, и романтика морского побережья, и fashion-эстетика.
OMNI_TOWER: офисы высокого разрешения. Sense | Glyph
Один из самых графичных участников номинации. Черный фон, кислотно-желтая архитектурная графика и пиксельные элементы формируют технологичный образ высотного офисного проекта. Сам слоган «офисы высокого разрешения» продолжает эту digital-логику и делает позиционирование особенно цельным.
«Центр бизнеса Консул - архитектура роста». ИНСИТИ девелопмент
В основе бренда - более сдержанная эстетика современного делового пространства. Темная глубокая палитра, архитектурный образ здания и элегантная типографика создают ощущение статуса и основательности. «Архитектура роста» здесь работает сразу в двух смыслах - как характеристика здания и как обещание бизнесу.
«Альморе». ИНТЕРСТРОЙ | MOSLAB
Совершенно другая эмоциональная территория. Парусник, спокойное море, пастельное небо и тонкая типографика создают визуальный образ отдыха и свободы. Бренд не столько рассказывает о недвижимости, сколько формирует мечту о конкретном образе жизни у воды.
«Архитектура бренда Benefit Collection». Атлас Девелопмент | LOOK AHEAD
В центре - человек и lifestyle. Коммуникация напоминает скорее кампанию современного fashion- или premium-бренда, чем традиционную рекламу недвижимости. Такой подход помогает вывести девелоперский продукт за рамки привычного разговора о характеристиках объекта.
МФК «ПАРК». ГК «ДЕСО» | REAL RED
Яркая fashion-эстетика, цветы, выразительный персонаж и крупная типографика превращают коммуникацию проекта почти в журнальную съемку. Это пример того, как коммерческая недвижимость может использовать язык моды и современной культуры, чтобы создавать эмоционально узнаваемый бренд.
От офиса до lifestyle-продукта
Участники номинации показывают важный тренд рынка: бренд коммерческой недвижимости все реже ограничивается логотипом и фирменным стилем. Он становится способом объяснить аудитории, зачем ей именно это место и какую роль оно может играть в ее жизни или бизнесе. Кто-то делает ставку на историю, кто-то - на архитектуру, природу, технологии или lifestyle. Но объединяет проекты одно: борьба идет уже не только за арендатора или покупателя, а за его внимание и эмоциональную связь с пространством.
И теперь главный вопрос - кто из пяти финалистов превратит сильный бренд в победу WOW Awards 2026?
