Центр городской антропологии КБ Стрелка представил результаты исследования «Молодежь в большом городе», посвященного изучению запросов молодежи к городской среде.
Сегодня в России почти 40 млн молодых людей, из них более 75% проживает в городах, поэтому урбанистам очень важно понимать ценности и запросы поколения, которое будет формировать образ городской жизни и задавать пользовательские тренды в следующие десятилетия.
Доля молодых покупателей в возрасте до 30 лет составляет в зависимости от класса проекта и локации от 15% до 25%, подсчитали эксперты НДВ.
Задача социального исследования заключалась в том, чтобы выяснить, как молодые люди воспринимают город, что в нем ценят, чего им не хватает и какими они хотели бы видеть российские города в будущем. Оно состояло из двух частей. С одной стороны, исследователи провели 33 фокус-группы (групповые интервью) в 12 крупных городах России от Ростова-на-Дону до Владивостока, где молодые люди (от старшеклассников до молодых специалистов-выпускников вузов) лично рассказывали о том, как пользуются городскими сервисами и чего ждут от развития городов. С другой стороны, методами цифровой антропологии было собрано и проанализировано 1,5 млн сообщений, касающихся города и качества городской среды, которые оставили молодые пользователи со всей России в социальных медиа (анонимизированные данные были собраны со свыше 700 интернет-платформ). Исследование выполнено в рамках консультационного сопровождения проектов ВЭБ.РФ и направлено на анализ лучших практик благоустройства.
Топ-5 ключевых выводов исследования:
Дизайн городской среды. У молодых горожан силен запрос на современный и стильный облик застройки и общественных пространств. Им не нравится однообразная типовая застройка, зато они высоко ценят современные архитектурные решения в новом строительстве, качественный стрит-арт, оригинальный дизайн в благоустройстве, нетиповую уличную мебель.
Поддержка здорового образа жизни. Тренд на ЗОЖ действительно имеет очень большое значение для молодого поколения, причем особенно ценится возможность заниматься спортом на открытом воздухе. Спортивные залы и фитнес-центры пользуются большой популярностью, но при этом многие молодые горожане хотят видеть больше уличных беговых дорожек, спортивных площадок, уличных тренажеров.
Развитие общественного транспорта и альтернативной мобильности. Ключевая выявленная тенденция – постепенный отказ от личного транспорта. Молодые жители крупных городов предпочитают не иметь своей машины, а пользоваться общественным транспортом или такси. При этом они любят гулять пешком, поэтому хотят видеть больше удобных пешеходных дорожек. Также молодежь нередко пользуется велосипедами и электросамокатами, поэтому мечтает о городах с развитой инфраструктурой для них (сеть велодорожек и парковок, интеграция электросамокатов в транспортную систему).
Комфорт и безопасность общественных пространств. Молодежь гораздо активнее взрослых пользуется общественными пространствами и проводит много времени на улицах города. В связи с этим возникает запрос на их развитие и благоустройство, с особым вниманием к вопросам безопасности: молодые горожане охотно гуляют и в темное время суток, поэтому для них большое значение имеет качественное уличное освещение.
Разнообразие и доступность уличных сервисов. Молодые горожане теряют интерес к обычным торговым центрам, предпочитая покупать необходимые товары онлайн. Однако они высоко ценят небольшие торговые точки в шаговой доступности со своей атмосферой и уникальным выбором товаров (например, «крафтовые» пекарни или магазины фермерских продуктов).
Исследование выявило несколько областей, где запросы молодежи открывают новые возможности для улучшения качества городской среды:
- Комфортный город начинается с подъезда. Улучшение качества городской среды, по мнению молодых жителей, должно начинаться с подъездов жилых домов, которые могут быть модернизированы в современном дизайне с учетом запросов пользователей. Для молодежи важны чистота, освещение и эстетическая привлекательность подъездов. Дополнительным плюсом может стать обустройство специальных зон для хранения велосипедов, детских колясок и т.д.
- Дворы не только для автомобилистов. Сейчас дворы жилых домов часто устроены как парковки личных автомобилей с небольшой зоной детской площадки, ориентированной на малышей. Молодые горожане видят идеальный двор как многофункциональное пространство, где есть места для самых разных активностей: от занятий спортом до работы на свежем воздухе за ноутбуком в беседке с Wi-Fi.
- Экологическое благополучие определяет привлекательность города. Исследование показало, что молодежь демонстрирует высокий уровень экологической осознанности. Для нее большое значение имеет чистота воздуха и воды в городе, общий уровень озеленения и наличие благоустроенных зеленых зон в шаговой доступности. Для многих молодых людей важными факторами привлекательности города становятся наличие развитой инфраструктуры по раздельному сбору и переработке мусора, а также количество общественных экологических инициатив.
«Молодежь – это ценный капитал города и главный драйвер позитивных изменений. Именно она будет определять развитие городской среды, экономики и экологии в ближайшие десятилетия. Поэтому важно услышать ее запрос – не только на функциональность, но и на эмоционально привлекательное и комфортное пространство, от благоустроенных дворов до современных общественных мест. Мы изучили ценности и потребности молодых жителей российских городов для того, чтобы потом применять выводы исследования на практике, разрабатывая проекты городского развития, которые будут востребованы и привлекательны для этих людей», – комментирует руководитель Центра городской антропологии КБ Стрелка Михаил Алексеевский.
